热点|贾跃亭和他的乐视败了?看巨头的消亡史给纺织服装人带来何种警示?!

摘要: 近几日,关于乐视的消息铺天盖地,乐视从一个茁壮成长的商业帝国变成了穷途末路的病危企业,贾跃亭和他的乐视败亡给

10-04 05:40 首页 布联网

近几日,关于乐视的消息铺天盖地,乐视从一个茁壮成长的商业帝国变成了穷途末路的病危企业,而其创始人贾跃亭也已经离开乐视赴美继续完成他的汽车梦,贾跃亭和他的乐视败亡给我们的是一个警示,无论是互联网还是纺织如果绕不开这几个深坑,那么迎接它的只有覆灭



从去年被多家供应商上门讨债,再到今年被爆出挪用易道资金,后又因6000万广告款被起诉,卖楼、裁员、停产,关于乐视的负面新闻不断爆出,因债务引发的危机就如多米诺骨牌一样接连而至。


当年贾跃亭吹过的NB,正在一一变成压死乐视的最后一根稻草!


贾跃亭和他的乐视败了


乐视的北京总部已经挤满了讨债人,这些人主要是店建和广告供应商,总共有19家,乐视一共欠了他们6000多万,多次讨债不成,迫不得已才采取这种方式围堵。这给我一种“北京朝阳,北京朝阳,乐视总部倒闭了,王八蛋老板贾跃亭,欠下不知道多少亿,带着自己小老婆跑了!”


很可惜,贾并跑不掉,贾跃亭和其妻子名下的12亿资产被冻结,贾跃亭不再担任乐视控股法人,贾跃亭目前所持有的大部分乐视影业股权已质押给了孙宏斌的融创。可以说乐视从此不再姓“贾”而是改姓“孙”。


“看他起朱楼,看他宴宾客,看他楼塌了”这是吃瓜群众们最为喜闻乐见的商业故事,于是媒体一拥而上,负面漫天,把摇摇欲坠的乐视帝国戳个千疮百孔。布小联作为吃瓜群众的一员,就带大家看看乐视为何而败!


1
膨胀扩展,口碑下滑自毁品牌



布小联对乐视的最早认知中,是做网络视频发家,然后延伸出电视TV和影视拍摄等业务的互联网企业,但在15年乐视开始做手机,乐视整个集团就开始迅速膨胀扩展。



乐视手机凭借着高性价比路线,同时大面积铺设线下市场,收获了不少的手机市场份额,但乐视“没有小米的命,却得了小米的病”,想买时买不到,等不想买了,却又滞销了,“饥饿营销”饿死了乐视。


16年还曾爆出了千万销量造假的新闻,9成乐视体验店皆是亏损状态,一边顾客都放弃乐视重投小米华为的怀抱,另一边乐视却不肯放弃手机业务加大生产。

17年由于资金链断裂,几百万台旧机滞留在仓库,为了快速回流资金,进行大幅度的折扣销售,大家将乐视手机表上了廉价品的烙印最终还出现了被员工私下拿来偷卖工程机的闹剧


正如布小联我之前文章提到的服装品牌Esprit

行业|服装界"诺基亚"跌下神坛:千亿市值蒸干,惨到连车位都卖掉!

曾经服装界的“诺基亚”品牌Esprit,也是类似的老套路已经走到了悬崖。Esprit作为服装业的巨头品牌,却过于传统,从设计到最终上架历时需9个月的周期,同时线下数千家门店全是自有,没有一家加盟店,最终出现了类似乐视的线下店铺全部亏损,风险全部由Esprit自己承担。


为了处理整个公司积压的库存,常年都有打折促销活动,成了持续性商业行为。这个举动让Esprit品牌成了很多人心中没人要的货,形象受损,新款没人买,都等着很快就会到来的打折促销,已成恶性循环。


从乐视和Esprit的例子警示纺织人,线下的铺设并不是越多越好,同时借力是必不可少的,并且一个品牌的口碑塑造不易,如果失去口碑那将把自己推向无尽的深渊!




2
四处撒网,一步错步步错



布小联查了一下,乐视旗下拥有,乐视网、乐视影视、乐视TV、乐视体育、乐视超级汽车等十几个领域组成乐视生态圈,除了BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头,中国互联网就乐视将领域扩展到了这么大。



可以说做广不做精,是悬在企业头顶的"达克摩斯之剑",拿我们纺织业来说其中最出名的就是庄吉集团。



庄吉集团作为浙江温州地区的纺织巨头,11年时产值近30亿,却在15年宣布破产重组。而庄吉的死因和乐视异曲同工,一位曾任庄吉集团中层多年的业内人士也表示:“庄吉只走错了一步。”


2003年庄吉集团涉足房地产,房地产让庄吉赚的盆满钵满,但在2006年庄吉看中了造船的利润,成立了浙江庄吉船业有限公司。但随着2008年全球金融危机到来,造船业进入寒冬,但此时的庄吉集团并未减少资金的投入。



奈何造船也寒冬太长,在10年给庄吉集团带来了17亿的欠款,在温州政府的大力扶持下,强行卖掉了一艘8.2吨大船,但也无力回天。



最后,老板不跑路,员工不跳楼,但也补不上累加至300多亿的银行欠款,曾经庄吉集团的掌门郑元忠,正是改革初期“温州八大王”中的“电器大王”、几年前的“风云浙商”,改革开放以来的第一代企业家。因为选错了一步路,导致资金链断裂,庄吉这艘纺织巨轮就这么触礁沉没了。



而现在乐视就是依靠画大饼空忽悠,吸引了10.8亿融资一心投入超级汽车,但是这就好比在清末和人谈电脑,超级汽车能否量产还是未知数。如今贾跃亭已经赴美继续着他的汽车梦,就看这最后一根救命稻草能否力挽狂澜拯救濒危的乐视?



一个互联网巨头,一个纺织巨头,乐视和庄吉就是死于没有继续深入自己的核心领域,而跨行烧起了大钱,最后耗死自己。所以布小联想说,各位纺织同仁,虽然现在纺织难做,但这是我们最擅长也是拥有最多资源的行业,无论前路如何艰险我们还是应该不畏艰险,戮力前行!


图片来源于网络

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